FN&F2010

Ralph Lauren vs. David

Photoshop es nuestro mejor amigo, pero es fácil abusar de él. La gente del blog Photoshop Disasters son algo así como los cazafantasmas del Photoshop. Anatomía barroca, multiplicación/ausencia de miembros, reflejos espectrales... ellos patrullan la web para denunciar atropellos.
Normalmente, la consecuencia es que los freakies como nosotros sacuden la cabeza con sorna ante los excesos de otros gráficos y pasan a otro blog. Pero esta vez se ha liado.

Hace unas semanas, en Photoshop Disasters y en BoingBoing publicaron una fotografía de un anuncio de Ralph Lauren en el que habían conseguido hábilmente hacer la pelvis más estrecha que la cabeza:

Puro talento. Esto es lo que pasó:

Round 1: Ralph Lauren no sabe encajar la crítica y envía un DMCA (que es algo así como una denuncia por infringir las leyes de copyright) a ambas páginas.

Round 2: Photoshop Disasters y BoingBoing deciden que el uso de la foto es completamente legal. El servidor de Ph.D elimina la entrada automáticamente, pero en B.B deciden que, en vez de aplicar la autocensura, van a reírse de Ralph Lauren. Un gran número de medios online publican el anuncio y sus consecuencias.

Round 3: Ralph Lauren admite haber alterado la imagen en exceso y pide disculpas - aunque no  las pide a los blogs, que siguen con su venganza. La modelo Filippa Hamilton declara que en Ralph Lauren le despidieron por gorda, y está recibiendo tanta publicidad que seguramente volveremos a verla como bandera de alguna marca rival.

Resultado: Ralph Lauren K.O. La mitad de las entradas en google al buscar "Ralph Lauren" aluden al fraude y a los intentos de silenciar a los blogs.

Es malo para la imagen de una marca que te descubran engañando a tu público. Es peor que el engaño consista en proyectar una mujer ridículamente delgada como icono de tu  marca. Pero lo último que necesitas en ese caso, es aparecer como un Goliat que intenta aplastar las críticas a golpe de demanda, sobre todo en un momento en el que, a través de los blogs y las redes sociales, el cliente está adquiriendo un poder que nunca antes había tenido.

La historia siempre se repite, y ya sabemos que el que gana es David.

Interesante comportamiento de los quinceañeros respecto a los medios digitales

Un interesante informe de Morgan Stanley resume así como ven el mundo digital los quinceañeros:
•Radio: seguramente no sepan lo que es un transistor ni un dial. La radio (siempre musical) se escucha en emisoras online que emiten en streaming, dando la posibilidad de elegir lo que se quiere escuchar, en lugar de la selección del DJ de turno, y de ahorrarse las cuñas publicitarias.
•Periódicos: un medio inédito para los jóvenes. ¿Para qué leer columnas y columnas de aburrido texto, cuando las noticias se pueden ver resumidas en televisión o Internet?
•Internet: Facebook es la estrella, un servicio al que están enganchados los quinceañeros. En el extremo opuesto está Twitter, que es caro y no permite ver el perfil de los contactos.
•Consolas: la Wii es la más popular, por delante de Xbox 360 y PS3. La posibilidad de conectarse a Internet las convierte en centralitas telefónicas: se utilizan para conferencias vía VoIP, lo que repercute en un mínimo gasto en la factura del móvil.
•Música: Siempre presente, pero se resisten a pagar por ella. Sobre todo si se trata de un CD, algo que muchos no han comprado en su vida. El 80% se baja la música de las redes P2P. Los jóvenes con más capacidad económica utilizan el iPod, y los de menos escuchan música en su móvil.
•Cine: los adolescentes sí van al cine, aunque a medida que se acercan a los 15 años, cada vez es menos frecuente. El precio de la entrada adulta, el top manta (a 2 libras la película) y las descargas de Internet tienen la culpa.
•Marketing viral: la mejor forma de hacerles llegar un mensaje comercial, ya que la publicidad estática (pop-ups, banners) les parece molesta y aburrida… Tanto peor para las marcas que las utilicen.
•Móviles: el 99% de los adolescentes tiene uno. La marca favorita es Sony Ericsson, por su extensa gama de funciones y su reproductor musical. No suelen cambiar mucho de móvil (cada dos años) y se usan poco funciones como vídeo conferencia o MMS, con un coste fuera de su presupuesto.

Nuestro último trabajo en Advertty

Hemos hecho tres videos para la compañía Project Security.
Así los hicimos.

http://www.vimeo.com/5064875

Project Security ¡Cómo se hizo! from Vidal Berruga on Vimeo.

Confusiones sobre lo que es el Marketing Viral para aprovecharse del concepto.

Me pongo negro.
Bueno, marrón oscuro..
Bueno verde oliva...

Recibo esta información: CAÑAS Y TAPAS LANZA LA CAMPAÑA "POR TU CARA BONITA", una pieza de marketing viral basada,..., etc...
Me voy a verlo y es una promoción de las de toda la vida donde por consumir obtienes un número para un sorteo de un premio. Vamos, una campaña de las de siempre de marketing directo, pero con un look (que no está mal) y con la preocupación, al menos, de poner juegos y demás, y hacer un microsite como portucarabonita.com para sujetar la promoción.

No digo que esté mal. DIGO QUE "NO" ES MARKETING VIRAL.

¿Por qué te preguntarás?

Y la respuesta es muy sencilla:
NO FOMENTA NI PREMIA NI PROMOCIONA LA TRANSMISIÓN DE LA INFORMACIÓN DE UNOS A OTROS.
1. No se trata la información de manera gradual. Se da toda de un golpe.
2. No hay misterio, ni etapas, ni ningún enganche.
3. Carece de exclusividad, en el sentido de hacer al conector alguien importante.
4. Se muestra sin expectativas, salvo que te toque el premio, pero faltan ventajas añadidas al hecho de participar.
5. No parece diferente de lo de siempre.
6. Y sobre todo, no va a generar ningún efecto "boca a boca", ni fomenta el comentario con otros. Al revés, si lo comentas con otros, disminuyen tus posibilidades de premio.

Una campaña de marketing directo que no está mal, que conseguirá con una buena administración de la base de datos que se logre, una plataforma interesante para hacer muchas acciones de marketing, pero desde luego, nada que ver con el Marketing Viral.

NEWSLETTER TRENDS 06_09

Mensualmente mandamos una newsletter con cosas que vemos por ahí que nos gustan: "perspectivas audaces, ideas desconcertantes, talentos consagrados, brillantes intuiciones, ... las buscamos en cada esquina del mundo para compartirlas contigo".
Las colgamos en http://www.advertty.com/newsletter/noticias_0609.html

Google presenta un spot de TV hecho en Japón

Google encargó en Japón un viral para luchar en el mundo de los browsers, como se decía antes, ahora, navegadores.
El tema es que mola, sobre todo enfocado a facilidad y rapidez en el uso, y han decidido convertirlo en spot de televisión.
Por ahora, sólo se pasa en Méjico. ¡Están probando!.
El Google Chrome es usado por el 1,4% de los internautas, frente al Explorer de Microsoft que llega al 66%, el Firefox tiene un 22% y el Apple Safari tiene un 8%.
Google no se conforma y seguro que subirá. Yo lo he probado y está bastante bien.
Este es el anuncio que han hecho.

Un sitio de auténtico lujo Virus 1334

Yo creo que se merece estár en nuestra próxima newsletter: una página canadiense que está en http://www.virusmarketing.ca/ y que es capaz de inocular el Virus1334 en cualquier página web que le ordenemos.
Eso sí, es un virus "buen rollito" y no deja marcas.... Yo lo he probado con elmundo.es mandando nuestro logo a su home.

Alguna marcas hacen regalos a bloggeros para que hablen de ellas.

Acciones típicamente virales que llegan a las marcas, siempre tan preocupadas por no perder el control, y que regalan productos, servicios o viajes a cambio de que cuenten lo maravillosas que son.

Los regalos, que me temo que fácilmente pasarán a ser cantidades de dinero, logran introducirse en la verdad y se la cargan.

Dice Forrester, la lujosa consultora que ha estudiado el tema que hay un elevado riesgo de que se ponga en duda la objetividad del comentario. ¿Serán inocentes los de Forrester en este informe/estudio o también les han regalado algo?

El caso es que las marcas consiguen autenticidad por ser nombradas por la propia voz de un bloggero.

Los que ya sabemos: los grandes almacenes Kmart, por ejemplo, dieron la oportunidad a cinco blogueros de pasar un día de compras a su costa para que lo contaran luego en sus blogs. Panasonic llevó a varios blogueros influyentes al Consumer Electronic Show en Las Vegas para que hablaran del evento y de los productos de la compañía japonesa.

Mercedes ha dado a una mamá bloguera un coche para que lo use una semana y escriba sobre ello.

¿Será objetiva o se dejará influir por el detalle de Mercedes con ella?

Lo que no sabemos de estas marcas es si tienen la más mínima preocupación por el medio ambiente, por ejemplo. ¿De esto podríamos hablar también en los blogs?

Por qué le llamamos BUZZ cuando queremos decir RUIDOSO

Empiezo este blog con una pregunta a los publicistas de última generación: ¿Porqué llaman BUZZ Marketing al Marketing Viral?
Me atrevo a intuir que la única razón es porque Buzz suena más "cool" -concepto anticuado desde que se descubrieron las zonas de trabajo esclavo, fundamentadas en las marcas sin producto- y añado que con bastante desconocimiento del término.
Se dice buzz -zumbido de la bee- porque es ese ruido que se oye de cualquier campaña de publicidad, sea en el medio que sea, que nos hace intuir el éxito de la misma. Por este ruido publicitario, que todo tiene, los yankis, que son bastantes básicos, como todos sabemos, han denominado a las campañas virales como Buzz Marketing.
Los europeos le llamamos Marketing Viral y es por un objetivo que éste debe cumplir: "cuando nos llega una buena campaña no se nos quita de la cabeza, no es un zumbido, es algo más epidemiológico, que no se borra facilmente, si no se lo contamos a los amigos...
Y ese será el éxito.
Hablo de campañas de marketing viral profesionales generadas en los despachos empresariales con objetivos comerciales, y no algunas tonterías que triunfan en el youtube, sin mayor importancia real.